7月31日，李克强主持召开国务院常务会议，确定适应群众需要促进商品消费和文化旅游的措施，更大释放最终需求潜力。鼓励各地实施景区门票减免、淡季免费开放、演出门票打折等政策。以“互联网+”提高文化旅游消费便利度。鼓励举办文化旅游消费季等活动，支持邮轮游艇旅游等新业态发展。发展文化和旅游场所夜间餐饮、购物、文化演出等。
作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，今年上半年，消费对经济增长的贡献率达60.1%，继续成为拉动经济增长的第一动力。面对纷繁复杂的国际国内形势，扩大内需在当下无疑有重要意义。
从行业方面来看，近年来全国性的景区门票减免在地方有所落实，但总体来说国内景区门票偏贵，一些名山门票价格在150元以上，很多历史人文景点门票也都在120元以上。相对于做出免门票表率的杭州西湖来说，越是经济不发达地区，景区门票价格越容易虚高，对门票收入的依赖性也高，全域旅游还没有发展起来，游客过夜率低，并不利于城市留客消费。
值得注意的是，日前，文化和旅游部市场管理司发布了《文化和旅游部关于实施旅游服务质量提升计划的指导意见》。该《指导意见》从“提升旅游区点服务水平”、“优化旅游住宿服务”、“提升旅行社服务水平”、“规范在线旅游经营服务”、“提高导游和领队业务能力
”、“增强旅游市场秩序治理能力”、“建立完善旅游信用体系”7个方面，分别明确了政府行动和市场主体和行业组织行动内容。通过提升旅游区点、旅行社的服务水平，规范和优化旅游住宿、在线旅游经营服务，提高导游和领队业务能力，建立完善旅游信用体系，不断增强旅游市场秩序治理能力，提升旅游服务质量，推动旅游业高质量发展。计划到2020年，促进旅游服务质量提升的政策合力进一步增强，市场秩序进一步规范，旅游的舒适度进一步提升，旅游市场环境和消费环境进一步改善，旅游服务成为中国服务的重要代表，为质量强国建设做出积极贡献。
业内表示，文化旅游是促进消费的重要内容，有数据显示，在消费端，2017年中国旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元，占GDP总量的11.04%；与此同时，全国规模以上文化及相关产业2017年实现营业收入9.2万亿元，比上年增长10.8%。在新政策促进下，行业有望进一步提速，相关公司有望受益。
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