据报道，近期苏宁公布了2月小家电焕新大数据，挂烫机品类销售同比增长120%、消毒机类目增长13777%；厨房家电中，电烤箱同比增长280%、空气炸锅增长659%，电热饭盒增长2612%。受疫情的影响，除菌、净化、过滤等防疫关键词成为各大电商平台的核心输出概念。
在消费升级大潮引领下，国内小家电市场正在步入上升通道，市场规模有望快速扩张，相关公司望迎来机遇。
值得注意的是，商务部市场运行司副司长王斌5日称，近期全国消费市场运行出现积极变化，市场销售触底回升。2月下旬，商务部重点监测的1000家零售企业日均销售额比2月中旬增长5.6%，这是自1月下旬环比连续负增长后，开始恢复正增长。其中，汽车反弹较为明显，环比增幅达14.8%；通讯器材、家电环比分别增长11.7%和11.1%。
业内人士认为，从市场整体来看，疫情期间零售端的下行无可避免，但短期疫情影响不会缩减家电需求，作为耐用消费品，家电中长期的需求仍会合理释放，“需求只会延期，不会消失。”
值得注意的是，在消费升级大潮引领下，国内小家电市场正在步入上升通道，体现在市场规模扩大，产品品类增加、结构升级，经营利润走高等方面，小家电的品牌化、品质化相较数年前提升明显，这种改变悄然出现在家庭生活中。
通过对化妆品、食品以及小家电多个消费领域变化可以发现，小家电行业景气度的提升并非特例，而是在城市年轻人进入“第三消费时
代”的“新需求”红利和内容社交的“新流量”红利的共同影响下，诸多新 消费细分赛道同时开始崛起，并涌现出一批明星品牌。从“新需求”和“新
流量”的角度来看，小家电的风口来了。具体而言，新消费对小家电产业链的影响包括需求和竞争两个维度。
需求维度，新消费将给小家电带来“大单品”和“小爆品”两类新机会，小家电的保有量将上升，“大单品”的品类扩容将把市场规模再扩大 2-3 倍，
成熟“大单品”的升级需求也很旺盛。与此同时，受益于社交电商等“新流 量”渠道的挖掘和推广，“小爆品”的需求爆发力比以往更强。
竞争维度，进入新消费时代，消费者对产品、渠道、品牌各个维度的要 求都和过去不同，小家电产业链的各个环节将被深度改造。过去的壁垒被打
破，关键成功要素面临重塑，企业的经营能力也需要相应升级。
光大证券认为，随着城市年轻人进入第三消费时代，各类满足细分需求的可选品类崛起；流量端，内容和社交流量多元的变现方式根本性地改变了过往的营销与渠道。不仅仅是化妆品，消费各个领域都开始涌现出全新的明星品牌，小家电的风口来了。
从国际方面来看，目前欧美国家户均小家电保有量约为30-40件，而2014年，中国家庭户均小家电保有量仅为4-5件;到2018年，这一数量提升至10件左右。不过，与发达国家相比，仍有较大提升空间。包括厨房小家电、家居环境小家电和个人护理小家电在内的整个小家电行业，有望在“十四五”期间迎来爆发。
总结美国、日本、韩国等国的家电消费变迁史，对于小家电行业 的发展，都指向一个共同的结论，随着收入水平的提升，家电消费将从功能
消费阶段进入品质消费阶段，以小家电为主的家电品类将成为消费的新方向。
关注：苏泊尔、小熊电器、飞科电器、莱克电气。
